深度關注丨文旅市場開門紅

2023年春節(jié)檔電影市場火爆，眾多賀歲大片吸引觀眾觀看。圖為1月27日，天津一電影院，觀眾在自助取票機前排隊取票。 （圖片來源：視覺中國）

圖為1月27日，游客在四川省西昌市建昌古城游覽。 新華社發(fā)（李結義 攝）

癸卯兔年伊始，人們迎來熱鬧非凡的春節(jié)黃金周——

中國電影市場迎來“開門紅”，票房口碑雙豐收。據國家電影局數(shù)據顯示，2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）全國票房突破67億元，觀影人次為1.29億，位列中國影史春節(jié)檔電影票房第二位。

同樣迎來“開門紅”的還有旅游市場。經文化和旅游部數(shù)據中心測算，今年春節(jié)假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

一組組數(shù)據，有力印證了我國文旅市場的消費潛力，極大提振了市場復蘇的信心。紅紅火火的文旅活動，持續(xù)升溫的假日經濟，彰顯著中國發(fā)展的活力和韌性。

電影市場復蘇“滿堂紅”，春節(jié)檔票房位列影史第二

“今年春節(jié)檔，算是近幾年影片整體平均水準最高的一個檔期了?！弊鳛橐咔榉揽卮胧┱{整優(yōu)化后的首個重要檔期，電影市場表現(xiàn)不俗。

在類型上，春節(jié)檔影片涵蓋科幻、懸疑、喜劇、動畫等；在票房表現(xiàn)上，構成了“二超多強”的局面，《滿江紅》以26.06億元票房成績領跑，《流浪地球2》21.64億元票房位列次席；在口碑和品質上，各部電影皆有可圈可點之處，從多方面實現(xiàn)了突破和超越。

電影《滿江紅》通過“懸疑+喜劇”手法講述一群小人物忠肝義膽的人生抉擇，進而引出岳飛名篇《滿江紅》。導演張藝謀表示，希望電影能傳遞對歷史、對中華文化的感悟，在充滿喜劇元素的故事講述中，直抵主題，抒發(fā)情懷，釋放出感人的力量。

“郭帆團隊不負眾望，扛起了中國科幻迷的期待?！薄读骼说厍?》憑借對未來世界和地球危機全面細致的展現(xiàn)和非凡的國產電影視效表現(xiàn)，成為國產科幻大片的另一部里程碑作品?！斑@部電影為中國科幻注入了中國人文精神和天人合一的理念，浪漫又飽含深情，視效、敘事、人物的完成度都很好?！庇霸u人關雅荻評價。

此外，“合家歡”電影代表《熊出沒·伴我“熊芯”》刷新中國影史多項紀錄；《無名》傳遞忠誠執(zhí)著信念；《深?！穼а萏飼赠i繼2015年《大圣歸來》后在弘揚中國動畫傳統(tǒng)和東方美學上再度突破；《交換人生》在表達愛情、親情、友情上充滿濃濃溫情。

“現(xiàn)在營業(yè)的1萬多家電影院，通過春節(jié)檔得到了補血和輸血，保住了中國電影的基本盤。估計后春節(jié)檔也會有非常搶眼的表現(xiàn)，從初八到正月十五，甚至到整個正月，觀影熱情還會不斷釋放?！敝袊娪霸u論學會會長饒曙光表示。

相比往年的票房重頭都集中于大年初一和初二、呈明顯的逐日遞減態(tài)勢，今年大年初一到初六，前五天單日票房連破十億元，假期最后一天的票房也定格在9.7億元。

“觀眾對多樣化的佳片始終葆有消費的欲望。在一切細節(jié)都會被放大的春節(jié)檔，有力的票房走勢一定程度反映了觀眾滿意度。隨著旅游人群回歸，相對高品質的供給有望為今年春節(jié)檔贏得更大的長尾效應?！敝袊娪凹覅f(xié)會副主席、中國文藝評論家協(xié)會副主席尹鴻說。

國內旅游出游突破3億人次，旅游業(yè)已全面轉入出游意愿、消費預期和產業(yè)信心全面增長的新階段

春節(jié)黃金周，很多人選擇出行旅游。

“早就聽聞江郎山‘雄奇冠天下，秀麗甲東南’，全家人這趟過來一睹風采，果然蔚為壯觀?！痹谑澜缱匀贿z產地、國家5A級景區(qū)——浙江省江山市江郎山登天坪，慕名而來的福建游客邵先生表示，景區(qū)內雖然人山人海、游客爆滿，但是依然秩序井然、體驗不錯。

江郎山下豐富多彩的傳統(tǒng)文化活動、令人垂涎的地方特色小吃，也讓游客們沉浸在喜慶祥和的節(jié)日氛圍中。據統(tǒng)計，春節(jié)黃金周期間，江山市重點景區(qū)共接待游客34萬余人次，較2019年增長191.76%。

2023年春節(jié)是新冠“乙類乙管”政策實施后第一個公眾假期，探親訪友、旅游過年、民俗體驗、避寒和冰雪等出游需求集中釋放，出游規(guī)模、消費結構、服務質量和市場主體獲得感等表現(xiàn)亮眼。

“統(tǒng)計數(shù)據表明，中遠程市場開始領跑假日旅游經濟。加上大量返鄉(xiāng)探親旅游者的本地休閑消費，拉升了旅游收入高于出游人數(shù)7個百分點的增幅，有力推動了春節(jié)假日旅游市場規(guī)模、消費結構、質量和效益向疫情之前常態(tài)化的全面回調?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌告訴記者。

1月27日，假期進入尾聲，多家旅游預訂平臺紛紛曬“總結”。攜程《2023年春節(jié)旅游總結報告》顯示，這個春節(jié)，旅游市場交出三年以來最亮眼成績單，國內外旅行訂單皆迎來三年巔峰，整體較去年春節(jié)增長4倍。

過去三年，春節(jié)度假主要以本地和周邊為主，今年有所不同。在攜程平臺上，跨省酒店預訂占比近7成，預訂量反超2019年春節(jié)。驢媽媽旅游網聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團共同發(fā)布報告顯示，以三亞、廈門、珠海、北海目的地為代表的南方海濱度假，大理、麗江、西雙版納、桂林為代表的山水、民族風情慢度假，以東北三省、河北張家口等為代表的冰雪運動，及北上廣為代表的主題樂園導向的城市打卡之旅，是今年春節(jié)四大長線出游熱門主題。

戴斌認為，元旦和春節(jié)假日市場數(shù)據充分表明，旅游業(yè)已經全面轉入出游意愿、消費預期和產業(yè)信心全面增長的新階段。

旅游作為綜合性產業(yè)，是拉動經濟發(fā)展的重要動力。假日經濟不光帶火了旅游消費，也讓更多相關產業(yè)隨之受益。國家稅務總局增值稅發(fā)票數(shù)據顯示，春節(jié)假期，旅行社及相關服務業(yè)銷售收入同比增長1.3倍，已恢復至2019年春節(jié)假期的80.7%。旅游飯店、經濟型連鎖酒店銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%，分別恢復至2019年春節(jié)假期的73.4%、79.9%。民宿行業(yè)提供個性化服務受到游客歡迎，銷售收入同比增長74.2%。

看電影、觀展覽、度假游等文旅活動漸成“新年俗”，文旅消費回暖背后有多重利好

近年來，看電影、觀展覽、度假游等文旅活動正在成為人們歡度春節(jié)的“新年俗”。

就看電影來說，中國藝術研究院副研究員孫佳山認為，從2010年開始，我國的電影產業(yè)進入到跨越式增長周期，在票房高歌猛進的同時，各類院線也在三四線城市和廣大縣級市不斷落地。春節(jié)的節(jié)日消費也開始從以往的注重餐飲等物質性消費，一步步向文化娛樂消費擴展。

對文化的追求同樣體現(xiàn)在人們的出游偏好中。探訪考古遺址、體驗非遺傳承、追尋紅色足跡……燦爛文化與佳節(jié)出游交融，新年俗更有“文化味”。

“從今年春節(jié)旅游市場可以看出，旅游者在行程中更加看重文化內涵和場景體驗。人們在旅行中體驗文化之美，增強文化自信?！贝鞅笳f，文化豐富了旅游內涵，拓展了旅游空間，賦予了旅游創(chuàng)新動能，也引領著旅游市場的發(fā)展方向。

春節(jié)文旅市場的火爆早有預期。今年1月19日，國務院聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會宣布各省已經度過了發(fā)熱門診高峰、急診高峰和重癥患者高峰。人員流動逐步恢復，極大激發(fā)了城鄉(xiāng)居民的文旅消費熱情和各地政府各類市場主體的發(fā)展信心。

“今年春節(jié)檔的票房成績，應該說是一張讓人滿意的答卷?！币櫿J為，觀影熱潮背后有多重利好：一是有效供給充分，影片質量不錯且類型豐富；二是春節(jié)觀影需求依舊剛需，規(guī)模大致相當；三是電影界上上下下齊心協(xié)力，北京、上海等地推出了電影惠民政策及電影票價得到了合理控制。種種因素，促成了供需兩旺的結果。

全國旅游市場呈現(xiàn)“總體回暖，熱點更熱”的喜人局面，離不開政策支持和相關部門的配合保障。據不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間免費開放A級旅游景區(qū)達1281家，其中62家5A級旅游景區(qū)實行免票。中國旅游研究院專項調查顯示，41.5%的游客在本地，40.3%的游客在異地享受了包括免費、降價和補貼優(yōu)惠。

“從這個春節(jié)假期旅游市場數(shù)據看，免費、降價和優(yōu)惠確實釋放了地方發(fā)展旅游的信心，擴大了旅游意愿。航空、鐵路、公路和水路交通為中遠程旅游市場的復蘇提供了基礎保障，地鐵、公交、網約車、出租車和共享單車等小交通體系有效拓展了游客在目的地的游覽和消費場景。”戴斌表示。

春節(jié)消費的紅火，為提振全年經濟開了個好頭

文旅市場“開門紅”，與“煙火氣”逐步回歸密不可分。在春節(jié)氛圍的加持下，電影市場與線下商業(yè)復蘇同頻共振，交通暢通為旅游市場回暖保駕護航，形成了人氣旺、市場暖、消費熱的良好氛圍。

信心比黃金更珍貴。中國旅游研究院專項調查顯示，旅游市場主體獲得感在春節(jié)期間明顯回升，并上調全年預期和投資信心。2023年春節(jié)假日期間，18.2%的旅游企業(yè)營收恢復到2019年同期8成以上，恢復到6至8成的企業(yè)占比49.1%，恢復到4至6成的有28.3%。

“疫情防控和促進消費政策全面拉升城鄉(xiāng)旅游消費預期，強力釋放了產業(yè)復蘇信心。但旅游產業(yè)很難一個春節(jié)假期就滿血復活，需要更長時間的休養(yǎng)生息?！贝鞅笳f，保持旅游市場穩(wěn)步增長、提升游客滿意度和消費預期、釋放更多的投資信心，仍然是財政、金融、社會保障和旅游產業(yè)政策的重要目標和關鍵指標。對游客來說，消費心理從謹慎向積極方面回調也需要一定時間。

對電影市場而言，用更好的內容、更豐富的渠道來填補未來市場的供給需求，才能延續(xù)國產影片高質量發(fā)展、電影市場穩(wěn)步復蘇的勢頭。

愛情片《不能流淚的悲傷》定檔2月14日；郭富城和梁朝偉主演的犯罪動作片《風再起時》定檔2月17日；科幻喜劇《宇宙探索編輯部》定檔4月1日……細心的觀眾留意到，春節(jié)檔電影放映前出現(xiàn)了多部新片的貼片廣告。

春節(jié)檔過后不再“片荒”，多部不同類型題材大片陸續(xù)定檔，對于恢復市場信心、促進觀眾消費需求有積極作用，也是市場復蘇的重要標志之一。“春節(jié)電影消費是非常態(tài)的檔期現(xiàn)象，今年的電影形勢關鍵還在于隨后的有效電影供給，在一定程度上，觀眾口味吊起來了，電影能不能滿足觀眾日常的觀影需求，才能決定大盤的走勢。”尹鴻認為，電影產業(yè)和電影市場要實現(xiàn)增長性復蘇，可能還需要一兩年的時間。所以，努力讓電影更好更豐富，才是最該堅持的方向。

熱鬧的不只是文旅市場，全國多地商圈也迎來了超大客流量；服務消費同樣熱度不減，多地知名老字號飯店年夜飯預訂量同比增長1倍以上，不少餐廳酒樓從年前一直忙到現(xiàn)在……新年里的中國，在流動和忙碌中彰顯生機活力，釋放發(fā)展動力。

“節(jié)日消費火熱的景象再次回歸，一定程度上表明消費信心在回升。春節(jié)消費的紅火，為提振全年經濟開了個好頭?！敝袊暧^經濟研究院研究員王蘊說。（柴雅欣 管筱璞）