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跑出正風(fēng)肅紀(jì)宣傳“加速度”——對運(yùn)用新媒體開展紀(jì)檢監(jiān)察宣傳工作的調(diào)研
中國紀(jì)檢監(jiān)察報刊文截圖
1月25日,習(xí)近平總書記帶領(lǐng)中共中央政治局同志來到人民日報新媒體大廈,就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發(fā)展。
在網(wǎng)絡(luò)與時代發(fā)展高度融合的大背景下,紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)立足新的時代條件和實(shí)踐要求,搶占以微博、微信、APP等新媒體為代表的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地,唱響主旋律、傳播好聲音、講出好故事,既是加強(qiáng)正風(fēng)肅紀(jì)反腐宣傳的創(chuàng)新舉措,也是推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨向縱深發(fā)展的時代課題。
近日,天津市紀(jì)委監(jiān)委組織開展專題調(diào)研,梳理該市紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)運(yùn)用新媒體宣傳的工作實(shí)踐、存在問題和不足,并形成加強(qiáng)新媒體運(yùn)用的對策建議。
運(yùn)用新媒體加強(qiáng)正風(fēng)肅紀(jì)反腐宣傳的做法成效
突出政治站位,加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。將新媒體建設(shè)置于紀(jì)檢監(jiān)察工作大局中思考、謀劃和定位,不斷加強(qiáng)對新媒體運(yùn)用的組織領(lǐng)導(dǎo)和整體安排,統(tǒng)籌推進(jìn)全市紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)信息化建設(shè),促進(jìn)信息技術(shù)與紀(jì)檢監(jiān)察業(yè)務(wù)深度融合。市紀(jì)委監(jiān)委主要負(fù)責(zé)同志多次“點(diǎn)題”部署,切實(shí)做到帶頭抓、直接抓、具體抓,推動市紀(jì)委監(jiān)委官方網(wǎng)站、微信公眾號、手機(jī)客戶端改版升級和市區(qū)兩級新媒體矩陣搭建工作,積極構(gòu)建多角度、全方位、立體化的全面從嚴(yán)治黨宣傳格局。
構(gòu)建矩陣平臺,開辟載體陣地。注重建好新媒體平臺,完成了市紀(jì)委監(jiān)委“廉韻津沽”網(wǎng)站、“天津紀(jì)檢監(jiān)察網(wǎng)”手機(jī)客戶端和“海河清風(fēng)”微信公眾號3個自有媒體的改版提升。依托“廉韻津沽”網(wǎng)站,推動全市16個區(qū)紀(jì)委監(jiān)委網(wǎng)站建成上線;以“海河清風(fēng)”微信公眾號為龍頭,各區(qū)紀(jì)委監(jiān)委微信公眾號為骨干,搭建紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)“市、區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道”三級微信公眾號矩陣,重要宣傳內(nèi)容第一時間傳至“神經(jīng)末梢”。借助新媒體傳播優(yōu)勢,推動各黨政機(jī)關(guān)門戶網(wǎng)站開設(shè)全面從嚴(yán)治黨專題專欄,提高傳播力影響力。市紀(jì)委監(jiān)委自有媒體已逐步成為全市宣傳解讀政策、交流工作經(jīng)驗(yàn)的重要陣地,凝聚黨心民心、密切聯(lián)系群眾的重要紐帶。
創(chuàng)新表達(dá)方式,增強(qiáng)傳播效果。把握新媒體宣傳特點(diǎn)和規(guī)律,創(chuàng)新表達(dá)形式,綜合運(yùn)用視頻、音頻、圖解、動漫、H5、圖表等多種形式,實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維、從單向到互動的轉(zhuǎn)變。“廉韻津沽”網(wǎng)站去年改版以來,日均訪問量3萬余次;“海河清風(fēng)”微信公眾號粉絲近10萬人、閱讀量200萬余次;天津紀(jì)檢監(jiān)察網(wǎng)客戶端下載量5.4萬次。策劃推出的“監(jiān)察法在線答題”“處分條例在線答題”,參與人數(shù)突破20余萬人。通過用心經(jīng)營語言文字,著力在“廣度、頻度、深度、熱度”上下功夫,努力做到主業(yè)報道有嚼頭,紀(jì)法宣傳有干貨,案例曝光有警示,內(nèi)容方式接地氣。
健全工作機(jī)制,確保運(yùn)營規(guī)范有序。積極踐行“中央廚房”運(yùn)行模式,有計劃有步驟開展一體策劃、一次采集、差異呈現(xiàn),以“一網(wǎng)一端一微”新媒體和相關(guān)日報、晚報、電視臺、廣播、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體全面從嚴(yán)治黨專版專欄為主陣地,形成正風(fēng)肅紀(jì)反腐宣傳窗口,持續(xù)向中央媒體推薦、向社會媒體拓展、向基層媒體延伸,增強(qiáng)宣傳疊加效應(yīng)。將新媒體宣傳納入網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)責(zé)任制和年度工作考核范疇,推動宣傳任務(wù)落實(shí)到位。制定市區(qū)兩級紀(jì)委監(jiān)委新媒體稿件策采編發(fā)運(yùn)營規(guī)范和相關(guān)規(guī)定動作審核機(jī)制,確保有制可依、有章可循。
強(qiáng)化全息全程,把握宣傳主導(dǎo)權(quán)。定期與市委網(wǎng)信辦等部門會商,加強(qiáng)分析研判,完善處置預(yù)案,第一時間發(fā)布權(quán)威信息,掌握網(wǎng)上輿論話語權(quán)和主動權(quán)。緊盯不作為不擔(dān)當(dāng)問題、違反中央八項(xiàng)規(guī)定精神問題、群眾身邊的腐敗和作風(fēng)問題等,運(yùn)用新媒體開設(shè)“信訪舉報”專欄、“四風(fēng)”舉報專區(qū)、“不作為不擔(dān)當(dāng)”監(jiān)督舉報曝光專區(qū),拓寬信訪舉報和群眾監(jiān)督的渠道。推動網(wǎng)評員和輿情員隊(duì)伍建設(shè),促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。
運(yùn)用新媒體開展正風(fēng)肅紀(jì)反腐宣傳存在的問題
大網(wǎng)信格局融入有待增強(qiáng)。雖然紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)新媒體已經(jīng)起步,但仍處于初級階段,融入本市網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、智慧城市建設(shè)的深度、廣度、頻度都有欠缺,還存在不系統(tǒng)、不生動、不夠接地氣等問題,距離群眾喜聞樂見的目標(biāo)還有差距。特別是與市委網(wǎng)信辦、本市主流媒體、其他黨政部門新媒體之間,尚未建立常態(tài)化溝通協(xié)作機(jī)制,與商業(yè)新媒體協(xié)調(diào)聯(lián)動較少,各種新媒體資源內(nèi)外融合、互通共享、借力借勢力度不足。
知名度和影響力有待提升。天津市紀(jì)委監(jiān)委新媒體平臺改版時間不滿一年、各區(qū)分網(wǎng)站建立不到半年,當(dāng)前工作重心仍側(cè)重于新媒體自身建設(shè)和運(yùn)營方面,在宣傳推廣上力度不夠,缺少品牌策劃、形象設(shè)計、整體包裝的具體舉措,案例類、通報類稿件受關(guān)注度高,一般稿件受關(guān)注度低、影響力小,缺少“10萬+”“百萬+”等“爆款”作品。同時,互動類議題設(shè)置較少,網(wǎng)友互動、留言等功能沒有充分發(fā)揮,黨員干部群眾的參與度不強(qiáng)。
統(tǒng)籌策劃的力度不足。宣傳內(nèi)容超前策劃不夠,被動落實(shí)多、主動策劃少,導(dǎo)致宣傳重點(diǎn)不突出,部分工作準(zhǔn)備不充分。媒體融合機(jī)制尚不健全,差異化宣傳和互動宣傳較少,對重要新聞選題二次加工、跟進(jìn)使用的效果不明顯,“融媒效應(yīng)”沒有及時轉(zhuǎn)化為“聲勢效應(yīng)”。
表達(dá)方式的創(chuàng)新不夠?!爸醒霃N房”策采編發(fā)模式還不成熟,新媒體“小、快、靈”的特點(diǎn)沒有很好發(fā)揮。表達(dá)方式存在同質(zhì)化問題,目前傳統(tǒng)的文字稿件仍占多數(shù),鏡頭、圖表、微視頻、H5等“抓人眼球”的表達(dá)方式運(yùn)用效果明顯,但數(shù)量和質(zhì)量都有待提升。堅持以人民為中心的導(dǎo)向不夠明顯,有高度有溫度、接地氣聚人氣的稿件較少。對新媒體檢驗(yàn)評估的指標(biāo)體系認(rèn)知不足,如何衡量具體宣傳效果并有針對性地改進(jìn)提升,還缺少科學(xué)的方法和途徑。少數(shù)單位對新媒體宣傳的重視程度不夠,宣傳積極性不高,統(tǒng)籌策劃能力、新媒體運(yùn)用能力、表達(dá)方式創(chuàng)新能力有待提升。
推進(jìn)新媒體正風(fēng)肅紀(jì)反腐宣傳的對策和建議
深化構(gòu)建新媒體宣傳大格局。將正風(fēng)肅紀(jì)反腐宣傳納入意識形態(tài)工作責(zé)任制,督促各級黨組織高度重視、積極推動、督促指導(dǎo),提供必要的人力、物力和財力支持。加強(qiáng)與黨委宣傳部門、網(wǎng)信部門協(xié)調(diào)聯(lián)動,把正風(fēng)肅紀(jì)反腐新媒體納入信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展、智慧城市建設(shè)的大布局。強(qiáng)化紀(jì)檢監(jiān)察新媒體與本市主流媒體、其他黨政機(jī)關(guān)新媒體以及商業(yè)媒體的協(xié)調(diào)聯(lián)動,實(shí)現(xiàn)重要稿件集群發(fā)聲、同頻共振、多維呈現(xiàn)。結(jié)合貫徹落實(shí)《天津市紀(jì)委監(jiān)委信息化工作規(guī)劃(2018—2022年)》,打通內(nèi)外宣傳的通道,推動新媒體軟硬件設(shè)施的同步提升。
優(yōu)化新媒體稿件策采編發(fā)程序。對新媒體宣傳超前謀劃、具體策劃,既有“跳起來摘桃”的勇氣,又有“摁葫蘆摳籽”的耐心。結(jié)合階段性重大活動,把握時間節(jié)點(diǎn)和工作重點(diǎn),有計劃有步驟開展策劃,增強(qiáng)宣傳的前瞻性和計劃性。把握新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異性,通過各種形式發(fā)聲,確保傳播的最大效果;主動策劃專題專欄,推進(jìn)網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新,整體提升稿件質(zhì)量;建立發(fā)稿情況通報機(jī)制,積極推介各級紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)工作特色亮點(diǎn),激發(fā)工作積極性,營造比學(xué)趕幫超的濃厚氛圍。
探索創(chuàng)新新媒體表達(dá)方式。重點(diǎn)強(qiáng)化原創(chuàng)思維、精品思維、特色思維、搶先思維,突出主業(yè)主責(zé)、堅持內(nèi)容為王,既在報道內(nèi)容上體現(xiàn)豐富性、可讀性,又在表達(dá)形式上不落模板式、套路化。強(qiáng)化以人民為中心的理念,打造融新聞、信息、觀點(diǎn)、民意為一體的輿論互動平臺,向群眾公開、讓群眾監(jiān)督、為群眾服務(wù),更多發(fā)布人民群眾關(guān)心、關(guān)注、關(guān)切的信息。強(qiáng)化基因重組、深度融合的工作理念,把天津日報、今晚報、天津電視臺、天津廣播等傳統(tǒng)媒體深、專、實(shí),與新媒體小、快、靈的優(yōu)勢結(jié)合起來,推動從選題策劃到多樣傳播的深度融合。更多運(yùn)用圖解圖說、鏡頭、短視頻、動漫等可視化形式組織宣傳報道,設(shè)置更多互動類議題,增強(qiáng)宣傳的吸引力和影響力。
多維度強(qiáng)化新媒體安全保障。始終繃緊安全這根弦,注重宣傳的政治效果、紀(jì)法效果和社會效果。增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全意識、風(fēng)險意識、危機(jī)意識,全面加強(qiáng)軟件管理和硬件建設(shè),加強(qiáng)正面宣傳和輿論引導(dǎo),傳播正風(fēng)肅紀(jì)反腐的正能量。
全面提升新媒體意識和能力。深刻理解“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān),就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)”的內(nèi)涵,強(qiáng)化各級紀(jì)檢監(jiān)察干部熟悉、運(yùn)用、參與新媒體正風(fēng)肅紀(jì)反腐宣傳的意識,用新媒體宣傳倒逼信息化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智慧化、陽光化紀(jì)檢監(jiān)察建設(shè)。加大新媒體宣傳培訓(xùn)力度,通過舉辦培訓(xùn)班、以會代訓(xùn)、以干代訓(xùn)等形式,教育引導(dǎo)宣傳干部不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野,切實(shí)提升新媒體運(yùn)用能力。加強(qiáng)調(diào)查研究和宣傳推廣,鼓勵各級紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)結(jié)合實(shí)際積極探索、大膽創(chuàng)新,在用好用活新媒體宣傳方面創(chuàng)造有益經(jīng)驗(yàn)。建立各級紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)新媒體宣傳工作聯(lián)動機(jī)制,定期通報宣傳工作重點(diǎn),了解掌握各單位工作進(jìn)展情況,調(diào)動全市紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)運(yùn)用新媒體開展正風(fēng)肅紀(jì)反腐宣傳的積極性。(天津市紀(jì)委監(jiān)委課題組)